德耀文旅与城市形象塑造的新范本

在文旅产业加速融合与升级的当下，一座城市怎样向世界讲述自己的故事，一个品牌如何借助人物与赛事完成价值“放大”，已成为业内关注的焦点。围绕“德耀文旅：周静仪荣膺‘国际文旅光环小姐’第十三场选拔赛桂冠”这一事件，人们看到的不仅是一场选拔赛的结果，更是新文旅时代中，城市审美、文化精神与品牌战略多维度交织的生动案例。尤其是当这枚桂冠落在一位兼具气质、才华与公益担当的选手头上时，所谓“光环”，便不再是舞台上的聚光灯，而是辐射文旅产业链的综合影响力。

从表面看，“国际文旅光环小姐”是一项以文旅为核心主题的赛事，但其背后真正的价值，在于通过选拔形象代言人，重构大众对文化旅游的想象方式。德耀文旅正是借由这次第十三场选拔赛，在品牌传播层面完成了一次标志性跃迁。周静仪的夺冠，并非简单的个人荣誉，而是一种“人—城—景—业”联动叙事的起点。当她以冠军身份走入更广阔的文旅舞台时，她的个人故事、成长经历以及对文化与旅游的理解，都被自然地嵌入到德耀文旅的整体叙事之中，形成了高度契合的品牌人格化表达。

回顾本次选拔赛的设计不难发现，赛事并未停留在传统选美式的形体比拼，而是将文化素养、城市认知、文旅策划能力与社会责任感纳入综合考量。这与德耀文旅坚持的价值观高度一致——不仅要“好看”，更要“好讲”，能够讲好城市故事、讲活文化资源、讲清文旅逻辑。周静仪之所以脱颖而出，就在于她在多轮环节中始终能够围绕“文化赋能旅游、旅游反哺文化”的主线，提出具有操作性的创意设想。例如，她以某历史街区为案例，现场构思“夜游+非遗体验+城市记忆影像”的复合型产品方案，不仅注重游客体验，更考虑到在地居民的情感认同与空间参与，体现出对文旅一体化发展路径的系统性思考。

对于正在布局或升级文旅板块的企业而言，“德耀文旅：周静仪荣膺‘国际文旅光环小姐’第十三场选拔赛桂冠”可视作一次品牌战略转向的象征性节点。在这场赛事中，德耀文旅并没有将自己仅仅定位为赞助方或承办方，而是以“内容共同生产者”的角色参与进来：从赛制设置到主题输出，从评审维度到传播话术，都体现出对文旅产业趋势的敏锐洞察。赛事现场设置的文化问答、城市推介创意陈述、公益项目策划展示等环节，使得“光环小姐”这一称号，承载了更强的专业属性与社会功能，而不只是舞台上的一时光彩。

有意思的是，德耀文旅并未刻意在赛程中高频“露出”品牌口号，而是通过一系列细节实现自然植入与情境化呈现。选手们在进行目的地推介时，使用的影像素材、线路范例与活动模型，多来自德耀文旅参与打造的实际项目；评审专家在点评中提及的文旅融合案例，也与德耀文旅既有实践形成呼应。正是在这种“润物细无声”的叙事结构中，观众对德耀文旅的认知由浅入深，从一个冷冰冰的名称，变成一个有具体场景、有真实项目、有可感知温度的文旅品牌。这种传播方式，比简单的口号重复更具说服力与记忆点。

从城市形象构建角度看，周静仪的夺冠，具有双向赋能的特殊意义。一方面，她作为“国际文旅光环小姐”第十三场选拔赛桂冠得主，将在后续活动中频繁出现在多地文旅推介、国际交流与公益行程中，成为城市与目的地形象的视觉代表与情感翻译者。她个人身上所呈现出的温和自信、开放包容与细致入微的观察力，又与当下新一代中国文旅从“景点思维”迈向“生活方式思维”的趋势高度契合。在她的讲述里，目的地不再是“打卡点”集合，而是由历史记忆、日常烟火、自然风物和当代创意交织出的立体空间。这种表达方式，正是德耀文旅希望通过赛事推向公众的文旅新观念。

如果将这次赛事视为一堂文旅品牌实践课，那么德耀文旅给出的“标准答案”并不复杂：以真实内容为核心，以人物故事为载体，以赛事机制为场景，把企业价值观悄然融入每一个看似独立的环节。案例显示，在赛后社交平台的数据监测中，与“德耀文旅”“周静仪”“国际文旅光环小姐”相关的话题互动度呈现出明显的联动上升趋势，网友的讨论焦点也从“谁更漂亮”，转移到“哪一个文旅创意更有意思”“哪些目的地值得一去”，这种讨论重心的变化，正是品牌希望看见的结果。换言之，观众从围观选拔赛，转向主动思考文旅内容本身，品牌由此完成从“背景板”到“话题引导者”的角色跃迁。

更值得关注的是，德耀文旅并未将“第十三场选拔赛桂冠”当作活动的终点，而是视为一系列后续行动的起点。据介绍，围绕周静仪这一新晋“光环小姐”，将陆续展开主题线路踩线拍摄、城市形象短片制作、青年文旅创意营活动等多种形式的延展项目。此举有助于把赛场上相对抽象的理念，转化为落地可见的文旅产品与公共活动，使“德耀文旅：周静仪荣膺‘国际文旅光环小姐’第十三场选拔赛桂冠”这一事件持续释放长尾效应。在品牌运营逻辑上，这是一种把一次性流量变成长期资产的有效路径。

从行业视角回望，这一案例对其他文旅品牌具有一定启示。其一，人物与赛事并非附属品，而是构建品牌叙事结构的重要支点。选对赛事、用好人物，可以将抽象的企业价值观具象化、情感化。其二，文旅赛事的评判维度应当紧贴产业现实，不能停留在感官层面。通过引入文化理解力、公共表达力、项目构思力等指标，不仅能选出更具发展潜力的形象代表，也能向外界展示企业对行业未来方向的清晰判断。其三，品牌传播需要在“表达欲”与“接受度”之间找到平衡——像德耀文旅这样把品牌理念融入场景与内容，而非高频口号式出现，更有利于在潜移默化中建立信任。

可以预见的是，随着周静仪以“国际文旅光环小姐”第十三场选拔赛桂冠得主的身份参与到更多项目中，“德耀文旅”这四个字，将与年轻、多元、开放、富有文化深度等关键词紧密相连。在新文旅格局下，这种以价值观为牵引、以赛事为舞台、以人物为媒介的综合表达路径，很可能成为越来越多文旅企业竞相借鉴的样本。而对于观众与游客而言，他们收获的不仅是一位冠军的名字，更是一种关于如何看待城市、如何理解文化、如何在旅途中发现自我与世界的新方式。